Agence de refonte de site internet
Une refonte réussie ne se voit pas dans le trafic : elle ne le fait pas chuter. Le risque d'une refonte n'est pas esthétique, il est SEO. Nous commençons par vérifier que votre motif justifie vraiment de tout refaire.
Refaire un site est l'un des projets les plus faciles à vendre et les plus faciles à rater. Facile à vendre parce que tout le monde trouve son site un peu vieux. Facile à rater parce que la vraie difficulté est invisible : elle ne se trouve pas dans le design, elle se trouve dans ce que Google avait mis des années à comprendre de votre ancien site, et que la bascule peut effacer en une nuit.
Les trois niveaux de refonte
« Refonte » désigne trois projets très différents, dont le coût, la durée et le risque n'ont rien à voir. Les distinguer est la première chose à faire, parce que la plupart des demandes de refonte totale se règlent en réalité au deuxième niveau.
| Niveau | Ce qu'on change | Quand c'est le bon choix | Le risque |
|---|---|---|---|
| Évolution continue | On garde le site et on améliore par petites touches : pages, vitesse, parcours, contenus | Le site fonctionne, il est maintenable, mais il ne convertit pas assez | Faible : chaque changement est mesurable et réversible |
| Refonte partielle | Nouveau design et nouveaux gabarits, mais on conserve la structure, les URL et le socle technique | Le site est daté visuellement mais sa structure et son référencement tiennent la route | Modéré : les URL ne bougent pas, seul le contenu des pages change |
| Refonte totale | Nouveau socle, nouvelle arborescence, nouvelles URL, nouveaux contenus | Changement de positionnement, socle technique en fin de vie, site devenu ingérable | Élevé : c'est là que se perdent des années de référencement |
Votre motif justifie-t-il vraiment une refonte ?
Voici les six raisons qu'on nous donne, et ce qu'elles cachent réellement une fois qu'on a ouvert le capot. Choisissez la vôtre : la réponse est parfois « ne refaites pas votre site ».
Six motifs, six verdicts honnêtes
Sélectionnez le vôtre. Rien n'est envoyé, tout s'affiche dans votre navigateur.
Vous voulez un avis sur votre cas précis ? Analysons vos points de friction invisibles. Notre article comment savoir si votre site a besoin d'une refonte détaille la méthode.
Le vrai risque d'une refonte : perdre son référencement
C'est le point que la plupart des devis de refonte ne mentionnent nulle part. Votre site actuel, même laid, même lent, a une valeur invisible : des URL connues de Google, des pages positionnées, des liens entrants accumulés au fil des années. Une refonte mal préparée détruit tout cela en une nuit, et la reconstruction prend des mois.
Quatre façons de perdre son trafic en refaisant son site
Aucune n'est un accident : toutes viennent d'un travail non prévu au devis.
Les URL changent sans redirection
Chaque ancienne adresse qui renvoie une page d'erreur est une page positionnée qui disparaît, et un lien entrant qui ne mène plus nulle part. C'est la première cause de chute, et la plus évitable.
Le contenu est raccourci pour faire propre
Le nouveau design est plus aéré, donc on coupe. Sauf que le texte supprimé était exactement ce qui positionnait la page. Un site plus beau et deux fois plus court perd du trafic, mécaniquement.
La structure des titres est aplatie
Les nouveaux gabarits transforment les titres en éléments décoratifs. La hiérarchie que Google utilisait pour comprendre la page disparaît, sans que rien ne se voie à l'écran.
Le site part en ligne en noindex
La case cochée pendant le développement pour empêcher l'indexation de la préproduction, et jamais décochée à la mise en ligne. Ça arrive plus souvent qu'on ne l'imagine, et ça se voit trois semaines plus tard.
« Comment allez-vous vérifier, après la mise en ligne, que je n'ai rien perdu ? » La réponse doit contenir un relevé de l'existant fait avant la bascule, et une comparaison page par page après. Si elle contient « on surveillera le trafic », il n'y a pas de filet : quand la baisse se voit dans les statistiques, la cause remonte à plusieurs semaines.
Notre plan de bascule
Cinq temps. Les deux premiers se font avant la première maquette, et ce sont eux qui font la différence entre une refonte réussie et une refonte qu'on regrette.
On relève avant de démolir
Une refonte se juge sur ce qu'elle n'a pas cassé autant que sur ce qu'elle a apporté.
Relever l'existant
Empreinte de chaque page : URL, titre, méta, structure des titres, volume de contenu, liens, indexabilité, positions.
Trier, pas tout garder
Les pages qui apportent du trafic, celles qui n'en apportent aucune, celles qui se cannibalisent. On décide avant, pas pendant.
Cartographier les redirections
Chaque ancienne URL pointe vers la page qui reprend son intention. Jamais vers l'accueil, jamais vers une erreur.
Basculer et vérifier
Contrôle de l'indexabilité, des redirections, du plan de site, puis comparaison page à page avec le relevé initial.
Surveiller la fenêtre critique
Les semaines qui suivent la bascule sont celles où tout se joue. On regarde l'indexation et les positions, pas seulement le trafic.
Nous menons actuellement la refonte technique de notre propre site, avec exactement ce protocole : relevé complet avant bascule, plan de redirections, contrôle page à page après. Ce n'est pas une méthode de plaquette, c'est celle que nous nous appliquons.
Ce qu'il faut décider avant de choisir un prestataire
Quatre décisions qui ne sont pas techniques, et qui déterminent pourtant le succès du projet bien plus que le choix de l'outil.
À quoi sert le nouveau site ?
Prendre des rendez-vous, vendre en ligne, rassurer avant un appel, recruter ? Un site qui doit tout faire ne fait rien correctement. Cette réponse détermine l'arborescence, pas le design.
Sans elle, tout le reste est arbitraireQui écrit les contenus ?
C'est le premier poste de retard de tous les projets de refonte. Si les textes sont à votre charge, prévoyez le temps réel. S'ils sont à la nôtre, il faut de la matière : vos réponses, vos cas, votre vocabulaire.
Qui fera vivre le site après ?
Un site livré est un site qui commence à vieillir. Décidez dès le départ qui met à jour, qui surveille, qui répare. C'est l'objet de notre page maintenance WordPress.
Qui est propriétaire de tout ?
Nom de domaine, hébergement, accès administrateur, code, comptes publicitaires et analytiques. La réponse doit être : vous. Une refonte est le bon moment pour remettre ça d'aplomb, et le pire moment pour découvrir que ce n'est pas le cas.
Ce qui fait varier le budget d'une refonte
Nous ne publions pas de grille : le mot « refonte » recouvre aussi bien un rafraîchissement de gabarits qu'une reconstruction complète. Voici les facteurs qui expliquent l'essentiel des écarts.
Le niveau retenu
Évolution continue, refonte partielle ou refonte totale : trois ordres de grandeur différents, pour le même mot.
Le nombre de pages à reprendre
Et surtout le nombre de gabarits différents. Cent pages sur cinq gabarits coûtent moins cher que vingt pages toutes différentes.
La production de contenus
Reprise des textes existants, réécriture, ou création complète. C'est le poste le plus sous‑estimé de tous les projets.
Le plan de redirections
Proportionnel au nombre d'URL qui changent. Un site à URL constantes économise ce poste entièrement.
Les connexions à vos outils
Logiciel de gestion, CRM, réservation, paiement, catalogue produits : chaque intégration est un chantier à part.
Le niveau d'exigence technique
Performance, accessibilité, multilingue, mesure fine des conversions : autant d'exigences légitimes qui se chiffrent.
On relève votre site actuel, on regarde ce qui fonctionne déjà, puis on vous remet un devis personnalisé avec le niveau que nous recommandons et pourquoi. Il arrive que ce soit « ne refaites pas votre site, voilà les trois choses à corriger » : c'est un conseil que nous donnons, pas une prestation que nous inventons.
Questions fréquentes sur la refonte de site
Une refonte fait-elle perdre son référencement ?
Elle le fait perdre quand rien n'a été prévu, et elle peut au contraire l'améliorer quand tout l'est. Les pertes viennent presque toujours des mêmes causes : URL modifiées sans redirection, contenu raccourci pour faire propre, hiérarchie des titres aplatie par les nouveaux gabarits, ou site mis en ligne avec le blocage d'indexation resté actif depuis la préproduction. Ces quatre points se traitent en amont, pas après.
Faut-il garder les mêmes URL ?
Quand c'est possible, oui, et c'est le meilleur moyen de ne rien risquer. On ne change une URL que pour une raison précise : une arborescence qui ne correspond plus à l'activité, une structure incompréhensible, une migration de plateforme qui l'impose. Dans ce cas, chaque ancienne adresse doit pointer vers la page qui reprend la même intention, jamais vers la page d'accueil, qui est le réflexe le plus coûteux.
Combien de temps dure une refonte ?
Cela dépend du niveau retenu et surtout de la disponibilité des contenus, qui est le premier facteur de retard sur tous les projets. Une évolution continue se mène en continu, sans date de bascule. Une refonte partielle est bornée par la production des gabarits. Une refonte totale ajoute l'arborescence, les contenus et le plan de redirections. Nous préférons annoncer un séquencement plutôt qu'une date, tant que la question des contenus n'est pas tranchée.
Peut-on refaire son site sans changer de plateforme ?
Très souvent, oui, et c'est généralement la bonne décision. Changer de plateforme n'a de sens que si l'actuelle vous bloque réellement : impossible à faire évoluer, coûteuse à maintenir, ou inadaptée à votre activité. Changer parce que la nouvelle est à la mode ajoute un risque de migration sans bénéfice. Notre approche des plateformes est décrite sur agence WordPress.
Refonte ou nouveau site, quelle différence ?
Une refonte part d'un existant qui a de la valeur : des URL connues, des pages positionnées, des liens entrants. Un nouveau site part de zéro et doit tout reconstruire, ce qui prend des mois. C'est pourquoi on ne repart de zéro que sans historique exploitable, ou lors d'un changement complet d'activité. Pour un projet neuf, notre page création de site web décrit la démarche.
Comment savoir si mon site a vraiment besoin d'être refait ?
Posez-vous une question précise plutôt que « est-il vieux ? » : qu'est-ce qui ne se passe pas aujourd'hui, et que le site devrait provoquer ? Selon la réponse, le chantier n'est pas le même, et il n'implique pas toujours de refaire quoi que ce soit. Le sélecteur plus haut sur cette page passe en revue les six motifs les plus fréquents et dit, pour chacun, ce que nous ferions en premier.
Avant de refaire votre site, sachez ce que vous risquez de perdre
On relève l'empreinte de votre site actuel, on vous dit ce qui mérite d'être gardé et si une refonte est vraiment la bonne réponse à votre problème.
Analysons vos points de friction invisibles
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