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Le SEO est mort, vive le GEO ?

1 août 2025

Le SEO est mort, vive le GEO ? SEO / GEO Date 01 août 2025 Temps de lecture 8 min Le GEO (Generative Engine Optimization) bouscule les codes du SEO traditionnel. IA, LLM, Copilot, ChatGPT… votre visibilité passe aussi par ces nouveaux outils. Dans cet article, on vous explique ce qu’est le GEO, pourquoi il ne remplace pas le SEO, et comment adapter votre stratégie sans perdre le cap. Vous avez sans doute vu passer ce titre racoleur des dizaines, voire des centaines de fois sur le web.   La mort annoncée du SEO, au profit du GEO – pour Generative Engine Optimization.Le référencement sur les IA LLM en somme, type Copilot, ChatGPT, Perplexity, Claude…   Mais au-delà de ces effets d’annonce (le SEO serait soi-disant mort depuis plus de 10 ans, et il n’a pourtant jamais été aussi stratégique), on vous propose ici de faire le point :   Qu’est-ce que le GEO concrètement ?   Pourquoi est-il complémentaire – et non concurrent – du SEO ?   Et comment se préparer à ce nouveau levier de visibilité ? SEO versus GEO : rappelons les bases Petit cours de rattrapage pour les deux du fond 👀   Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser votre site pour plaire aux moteurs de recherche (principalement Google) et ressortir sur ses mots-clés stratégiques.   Le référencement naturel se base sur 3 piliers : Le pilier technique : un site rapide, bien structuré, avec un code propre et lisible (HTML, temps de chargement, mobile-friendly, etc.) Le pilier on-site / contenu : les contenus de vos pages doivent répondre précisément aux intentions de recherche. Si vous vendez des gilets en laine d’alpaga, vous devez intégrer les bons mots-clés, les bonnes balises (Hn, strong), un bon maillage interne, etc. Le pilier off-site / notoriété : plus on parle de vous sur d’autres sites (et en bien), plus vous gagnez en autorité. Cela passe par des backlinks de qualité depuis des sites de confiance et – dans l’idéal – thématisés. En théorie, exceller sur ces trois piliers vous assure la première page de Google sur vos requêtes clés.Le SEO exige donc d’être à la fois pointu techniquement, mais également pertinent dans ses contenus et « populaire » sur le web. Et le GEO dans tout ça ? Le GEO (Generative Engine Optimization), qu’on voit également passer sous le nom de SEO IA, consiste à optimiser vos contenus pour qu’ils soient cités dans les réponses générées par les IA comme ChatGPT, Perplexity, Copilot ou Claude.   Objectif : faire en sorte que votre site et votre marque soient mentionnés lorsque l’utilisateur pose une question à une IA conversationnelle.   Beaucoup d’articles cherchent à opposer SEO et GEO.   Pourtant, les deux leviers sont profondément imbriqués. Les critères déterminants du GEO (Generative Engine Optimization) La première question à se poser lorsqu’on cherche à apparaitre sur un nouvel outil est : quelles sont les règles du jeu ?   Les LLM fonctionnent ainsi : à partir d’une requête, ils compilent et synthétisent les données issues de millions de contenus disponibles en ligne.   Elles vont privilégier des sites de confiance, parfois à très haute autorité (ex : Wikipedia, sites institutionnels…).   Concrètement, un contenu a plus de chances d’être cité s’il : répond précisément à la question posée, provient d’un site reconnu sur le sujet, présente une structure claire et accessible. Ça ne vous rappelle rien ?   Exactement : les fondamentaux du SEO. Pertinence, autorité, fraîcheur, originalité : autant de critères déjà cruciaux en référencement naturel. D’autant plus à l’heure des contenus générés en masse par l’IA, les contenus qui auront le plus de chance d’être cité par les LLM sont bien ceux qui sont uniques, et non pas ceux générés déjà par une IA.   Et contrairement au SEO, la longueur du contenu a peu d’impact en GEO.   Prenons un exemple.    Un internaute pose la question suivant à Chat GPT ou Copilot : « Je veux faire un gâteau au chocolat mais je n’ai pas de levure : quelles alternatives à la levure chimique ? »   Les contenus les plus susceptibles d’être cités seront ceux qui : répondent directement à la question, donnent la réponse dès les premières lignes, proviennent d’un site spécialisé (en pâtisserie ici). Une page de 2 000 mots où l’information est noyée aura moins de chances d’être utilisée qu’un contenu concis, bien structuré et ultra-qualifié.   Citations vs backlinks : la vraie nouveauté En SEO, la popularité du site (via les backlinks) est essentielle. En GEO, ce sont surtout les citations de votre marque qui supplantent le netlinking, comme l’explique ci-dessous le graphique issu de l’étude d’Ahrefs . On remarquera toutefois que les ancres de lien sur votre nom de marque est le 2ème critère corrélé à l’apparition dans l’IA.   Et ces citations jouent un rôle clé, à la fois en e-réputation… et en GEO.   Nous vous conseillons ainsi de multiplier le nombre de citations de votre marque via : relations presse, mentions sur des sites spécialisés, guest blogging, réseaux sociaux, podcasts, etc. Apparemment, le lien ne serait plus obligatoire. Être mentionné « suffit ». Sommaire 1. SEO vs GEO a. Les bases b. Kesako le GEO ? 2. Les critères du GEO a. Citations versus backlinks 3. Pourquoi faire du GEO ? 4. GEO et AI Overview : quels impacts ? 5. Booster votre SEO avec IA 6. La suite ? Autres articles AllActualités Le SEO est mort, vive le GEO ? 1 août 2025 Black Friday : nos 10 conseils pour vendre plus (et mieux) 2 juillet 2025 EAA : Trois lettres, une mise en conformité obligatoire d’ici 2030 24 juin 2025 Comment savoir si mon site a besoin d’une refonte ? 27 février 2025 Partager l’article Mais concrètement, le GEO, ça rapporte quoi ? Très bonne question !   Et notre réponse sera nuancée.   Le GEO est un levier à ne pas négliger, et l’occulter serait une erreur, surtout face à vos concurrents qui eux, prennent le tournant …

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Le SEO est-il mort ?

5 juin 2023

Le SEO est-il mort ? Marketing digital Date 05 juin 2023 Temps de lecture 5 min Dans l’univers du marketing digital, le référencement naturel (SEO) a toujours été un sujet d’actualité. Mais ces dernières années, une idée circule : le SEO serait mort, remplacé par de nouvelles approches. Détrompez-vous ! Le SEO est loin d’être mort, il évolue simplement avec les changements technologiques et les habitudes des utilisateurs. Les fondamentaux du SEO demeurent essentiels Malgré l’émergence de nouvelles stratégies marketing, les bases du SEO restent indispensables pour un positionnement efficace sur les moteurs de recherche. Les balises méta, le contenu de qualité, l’optimisation des mots-clés et la structure de site restent des piliers sur lesquels s’appuyer. L’importance de l’expérience utilisateur Google accorde aujourd’hui une grande importance à l’expérience utilisateur (UX). Un site web performant, rapide et adapté aux mobiles est essentiel pour un bon référencement. Le SEO se marie donc naturellement avec l’optimisation de l’UX, créant ainsi une expérience agréable pour les visiteurs tout en renforçant le positionnement dans les résultats de recherche. L’intégration du contenu de qualité Le contenu de qualité reste la clé d’une stratégie SEO efficace. Les algorithmes de Google sont devenus plus sophistiqués, favorisant les sites qui proposent un contenu pertinent et engageant pour les utilisateurs. L’accent doit être mis sur la création de contenus uniques, informatifs et adaptés aux besoins de votre public cible. La montée en puissance de l’inbound marketing L’inbound marketing est souvent présenté comme une alternative au SEO, mais en réalité, ces deux approches sont complémentaires. L’inbound marketing repose sur la création de contenus de qualité pour attirer et convertir des prospects, tandis que le SEO aide à maximiser la visibilité de ces contenus sur les moteurs de recherche. Les nouvelles tendances du SEO Le SEO continue d’évoluer avec l’émergence de nouvelles tendances. La recherche vocale, l’intelligence artificielle, les balises structurées et les réseaux sociaux sont autant d’éléments qui influencent le référencement naturel. Les professionnels du SEO doivent rester à l’affût de ces évolutions et adapter leurs stratégies en conséquence. Conclusion : Le SEO est plus vivant que jamais ! En conclusion, le SEO n’est pas mort, loin de là. Il s’est transformé pour s’adapter aux exigences de Google et des utilisateurs. Les fondamentaux restent essentiels, mais de nouvelles tendances émergent, offrant de nouvelles opportunités pour se démarquer. Pour une stratégie digitale efficace, il est primordial d’intégrer le SEO et l’inbound marketing, en mettant l’accent sur la création de contenu de qualité et l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ne négligez pas le SEO, il reste un levier puissant pour accroître votre visibilité en ligne et attirer des visiteurs qualifiés vers votre site web. Rayhane H. Chef de projet 360 Sommaire I. Les fondamentaux du SEO demeurent essentiels II. L’importance de l’expérience utilisateur III. L’intégration du contenu de qualité IV. La montée en puissance de l’inbound marketing V. Les nouvelles tendances du SEO III. Conclusion Autres articles AllActualités Newsletter : comment renforce-t-elle la relation avec votre audience ? 18 décembre 2023 L’e-mail marketing expliqué : pourquoi reste-t-il si pertinent aujourd’hui ? 11 décembre 2023 Chatbots : pourquoi ils deviennent l’allié incontournable de votre service client ? 4 décembre 2023 À la découverte des calls to action : ces boutons guident nos choix en ligne 27 novembre 2023 Partager l’article prochaine sortie Ça pourrait vous intéresser AllActualités Newsletter : comment renforce-t-elle la relation avec votre audience ? Actualités L’e-mail marketing expliqué : pourquoi reste-t-il si pertinent aujourd’hui ? Actualités